Lato 2012 to jednocześnie trzy imprezy na światowym poziomie, które zawsze powodują napływ kibiców na ekrany telewizorów – finał Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej, turniej tenisowy Wimbledon i Letnie Igrzyska Olimpijskie. Ostatni z nich będzie transmitowany na dużą skalę w Rosji – pięć kanałów pokaże jednocześnie igrzyska olimpijskie.
Dwa państwowe kanały telewizyjne - Channel One i VGTRK - w przyjazny sposób udostępniały transmisje telewizyjne z Londynu. Każdego dnia olimpiady jeden z nich wybierze zawody, które chciałby pokryć, a następnego dnia prawo to przejdzie na jego kolegów. Są jednak wyjątki od tej reguły – Channel One ma wyłączne prawo do transmitowania finałów niektórych konkursów w Rosji. Dotyczy to na przykład piłki nożnej mężczyzn, siatkówki mężczyzn i kobiet, turniejów tenisowych, podnoszenia ciężarów, osobistych mistrzostw w gimnastyce rytmicznej itp. Ale VGTRK na swoim kanale „Rosja 2” rozpocznie najpierw transmisje olimpijskie - stanie się to dwa dni wcześniej oficjalne igrzyska otwarcia, kiedy rozpoczynają się rozgrywki piłki nożnej kobiet. Ceremonię otwarcia pokaże Channel One, a ceremonii zamknięcia Ogólnorosyjska Państwowa Telewizja i Radiofonia.
Na kanale „Rosja 2” od 27 lipca olimpijski kanał informacyjny rozpocznie się o godzinie 11 czasu moskiewskiego i będzie działał prawie bez przerwy do trzeciej nad ranem. Channel One planuje transmitować zawody na żywo przez co najmniej trzy godziny każdego dnia. Przyjęty schemat podziału pokazów konkursowych między dwie państwowe spółki telewizyjne ma jednak niewygodną dla widzów cechę. Nie pozwala firmom na ustalenie harmonogramu programu na konkretny dzień nawet w kilka dni.
Oprócz tych dwóch firm telewizyjnych będzie transmitować igrzyska olimpijskie we wszystkich swoich kanałach i NTV. Ale widzowie publicznego kanału NTV będą mogli zobaczyć tylko wiadomości olimpijskie i recenzje zawodów. Transmisje na żywo z Londynu, uzupełnione tradycyjnymi „spotkaniami analitycznymi”, zajmą prawie cały czas antenowy sześciu płatnych kanałów NTV.
Oprócz trzech krajowych nadawców telewizyjnych na żywo transmitowane będą także dwa europejskie kanały w języku rosyjskim, Eurosport i Eurosport 2.
