Znaki towarowe Coca-Cola i Pepsi od dawna cieszą się dużą popularnością wśród mieszkańców wielu krajów. A jednocześnie te dwie gigantyczne firmy toczą ze sobą zaciekłą wojnę – o miejsce na rynku i wzrost liczby dywidend.
Produkty firm Coca-Cola i Pepsi są praktycznie nie do odróżnienia w smaku. Zostało to potwierdzone w eksperymentach, w których ludzie mieli zawiązane oczy i poproszeni o odgadnięcie, gdzie jest napój. Ponadto wielu konsumentów ślepo preferowało markę Pepsi, dokonując świadomego wyboru, ale kupując produkty Coca-Coli.
Dlaczego w tej rywalizacji Coca-Cola wyprzedza Pepsi? Chodzi o przemyślaną politykę marketingową. Lodówki marki Coca-Cola z produktami wewnątrz pysznią się w prawie każdym supermarkecie, a historycznie marka pojawiła się dziesięć lat wcześniej niż Pepsi, zajmując tę niszę handlową.
Marka Pepsi narodziła się w 1902 roku, w czasie gdy przychody ze sprzedaży produktów Coca-Coli wynosiły już 120 000 dolarów rocznie. Pepsi dostał rolę drugoplanową, ponadto marka w pogoni za liderem zaczęła go naśladować na wiele sposobów.
Eksperci twierdzą, że reklamy produkowane przez firmę Coca-Cola są bardzo piękne i kreatywne. Ich zdaniem nikt nie potrafi tak umiejętnie grać uniwersalnymi ludzkimi wartościami, tworzyć świątecznej atmosfery, jak robi to Coca-Cola.
Tajemnica otaczająca samą produkcję napoju Coca-Cola, jego „sekretna formuła”, sprawia, że napój gazowany jest również bardziej atrakcyjny dla konsumentów. Jednocześnie Pepsi absolutnie nie ukrywa składu swojego produktu, wymieniając wszystkie składniki na etykiecie butelki.
Coca-Cola podkreśla również swoje przywiązanie do tradycji. Tak więc przez cały okres swojego istnienia firma nigdy nie zmieniła radykalnie projektu etykiety napoju, a Pepsi robiła to wielokrotnie. Ponadto, pozycjonując się jako marka dla osób dojrzałych o ustalonych wartościach, Coca-Cola ponownie na tym wygrała. Młodzież, do której kieruje Pepsi, często zmienia swoje upodobania i postawy, a firma musi też nieustannie szukać czegoś nowego, co nie wpływa pozytywnie na sprzedaż jej produktów.
