Serial „Don't Be Born Beautiful”, po raz pierwszy pokazany na kanale STS w 2005 roku, według ocen, jest uważany za jeden z najpopularniejszych krajowych programów telewizyjnych dekady. Fabuła melodramatu rosyjskiej komedii oparta jest na historii sprytnej brzydkiej kobiety Katyi Pushkareva, granej przez młodą aktorkę Moskiewskiego Teatru Młodzieży Nelly Uvarova.
Rosyjska telenowela „Don't Be Born Beautiful” została pomyślana jako kopia kolumbijskiego serialu telewizyjnego „Brzydka Betty”: historia brzydkiej, ale inteligentnej dziewczyny, która w swoim życiu osiągnęła miłość i uznanie, została kiedyś zaadaptowana przez pisarzy z Niemiec oraz Izrael, USA i Indie. W naszym kraju Betty zamieniła się w Katyę, a redakcja magazynu o modzie, w którym bohaterka, niestandardowa jak na modelki, przychodzi po pracę, w firmie Zimeletto. Po ukończeniu Wydziału Ekonomicznego najmądrzejsza i najbrzydsza absolwentka Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego, Ekaterina Pushkareva, nie mogła pracować w swojej specjalności z powodu swojej nieśmiałości i postanowiła spróbować szczęścia jako sekretarka. Jej bezpośrednim przełożonym był dyrektor Zimaletto, Andriej Żdanow, przystojny mężczyzna i kobieciarz, który nieustannie zdradza swoją narzeczoną, elegancką blondynkę Kirę.
Główna akcja serialu rozgrywa się w biurze firmy: najlepsza przyjaciółka Żdanowa, wesoły kolega Roma Malinowski, zawsze gotowy towarzyszyć szefowi kuchni w restauracji lub klubie nocnym, a także Kira Voropaeva i jej brat Aleksander, typowy serial „złoczyńca”, działa tutaj. Wiele komicznych sytuacji w telenoweli tworzy projektant Milko, Serb z narodowości, zmanierowany wesoły, który początkowo nie może znieść Pushkarevy ze względu na to, że jej wygląd (bezkształtne ubrania, śmieszne okulary, szelki na zębach) psuje firmie wizerunek. Ważnym elementem zespołu, w którym pracuje Katia, jest tzw. „rada kobiet”, czyli zespół sekretarzy, kierowany przez asystentkę Milko, dorosłą i rozsądną Olgę Wiaczesławowną. To „rada kobiet” - Masza, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - pomaga Katyi dostosować się do nowego zespołu i budzi zaufanie do jej umiejętności. W domu dziewczynę wspierają rodzice: surowy ojciec, emerytowany podpułkownik, który nie pozwala jej córce zostać do późna w pracy, oraz jej matka Elena.
Dzięki swoim wysokim zdolnościom umysłowym i intuicji biznesowej brzydka Katia Pushkareva dość szybko staje się niezastąpioną asystentką i doradcą Andrieja Żdanowa, wywołując w ten sposób zazdrość i zazdrość ze strony drugiej sekretarki szefa, wyniosłej piękności Viki. Katia musi zmierzyć się z intrygami Aleksandra Woropajewa, który marzy o obaleniu Żdanowa ze stanowiska reżysera, a także z trudną sytuacją finansową w produkcji. Wkrótce firma „Zimaletto” zbankrutowała, a na jej miejsce pojawiła się otwarta Pushkareva i jej przyjaciele „Nikamoda”. W tym samym czasie Pushkareva zakochuje się w Żdanowie, a on za radą przyjaciela postanawia z nią spać, aby utrzymać przy sobie cennego pracownika. Wiele czasu i wydarzeń mija, zanim Andrei zdaje sobie sprawę, że zakochał się w swojej brzydkiej sekretarce. Katia stopniowo się zmienia: dzięki nowej przyjaciółce Julianne staje się spokojna i pewna siebie po licznych rewelacjach, w tym zdradzie i kłótniach bohaterów, powrocie na modowe wybiegi produktów Zimaletto i innych wydarzeniach. Serial kończy się happy endem: Katia i Żdanow biorą ślub, a na weselu panna młoda wygląda pięknie bez okularów i luźnych ubrań. Wszyscy członkowie „rady kobiet” znajdują osobiste szczęście, tylko zła sekretarka Vika ma pecha: zostaje zwolniona z firmy. Para Żdanowa ma w finale córkę: nie piękną, ale na pewno sprytną.
