Wiele osób po prostu słyszało, że wszystko jest genialne. AP Czechow powiedział, że zwięzłość jest siostrą talentu. Często sukces odnosi się do tych, którzy wyraźniej wyrażają swoje myśli. Jak więc wymyślić proste, zrozumiałe i jednocześnie atrakcyjne hasła?
Pisz dużo
Aby wymyślić jedno jasne i zapadające w pamięć hasło dotyczące usługi lub produktu, musisz napisać wiele stron. Niewielu ludziom udaje się „wymyślić” piękną i zrozumiałą frazę za pierwszym razem. Lenin, Steve Jobs - twórcy prostych i zrozumiałych formuł mowy dla mas, pisali teksty godzinami, zachowując wszystkie swoje pomysły na papierze.
Najłatwiej jest spisać to, co przychodzi na myśl. Ta metoda refleksji, inaczej zwana „wolnym pisaniem”, może ci pomóc, jeśli poświęcisz tej lekcji przynajmniej 10 minut dziennie. Za kilka dni będziesz miał dość materiału, by stworzyć piękne hasło.
Hasło pochodzi z angielskiego to slog, co oznacza „mocne uderzenie”.
Zawsze bądź w pogotowiu
Potężna myśl może nadejść w każdej chwili i powinieneś być przygotowany na jej zapisanie, nawet jeśli jedziesz taksówką. Nawet Albert Einstein powiedział: „Zły ołówek jest lepszy niż bardzo dobra pamięć”.
Władimir Majakowski, znany nie tylko ze swoich wierszy, ale także z przemówień reklamowych, napisał w swoim artykule „Jak tworzyć wiersze”: Dla pisarza notatnik jest wszystkim. Trudno dyskutować z sowieckim klasykiem.
Wiedz, o czym piszesz
Copywriterzy zazwyczaj przeprowadzają dokładne badania produktu, o którym piszą. Im więcej wiesz o produkcie, usłudze lub problemie, tym większe masz szanse na stworzenie efektownego hasła. Można zastosować dowolny, najdrobniejszy szczegół. Tak więc hasło Apple o przenośnym odtwarzaczu iPod „A Thousand Songs in Your Pocket” nie powstało w ciągu 5 minut burzy mózgów. Firma Apple musi się wiele nauczyć.
Według wielkiego reklamodawcy Davida Ogilvy'ego: „Nagłówki są czytane średnio 5 razy częściej niż kopia treści”.
Pozytywne słowa
Używaj słów o pozytywnych skojarzeniach emocjonalnych. „Szybko”, „łatwo”, „nowe”, „teraz” w Twoim haśle pozwala przyciągnąć uwagę czytelnika i skłonić go do przeczytania Twojego artykułu lub skorzystania z oferowanej usługi.
Pieniądze jako miernik
Staraj się jasno komunikować swoim odbiorcom, jakie korzyści przynosi Twoja oferta. Prawie wszystko można znaleźć w gotówce lub ekwiwalencie czasowym.
Tak więc Google codziennie oszczędza dziesiątki minut przeciętnego człowieka. Pomnóżmy te minuty przez średnią liczbę dni życia i liczbę użytkowników systemu. Oszczędzanie czasu to ratowanie jakiejś części naszego życia przed niepotrzebnymi rzeczami. Slogan może brzmieć: „Google ratuje 5000 istnień ludzkich rocznie”.
Z reguły ważne jest, aby ludzie poznali jedną naprawdę wyróżniającą właściwość produktu, aby „kupić” Twój pomysł. Jeśli uda Ci się zaprezentować swój pomysł w jasnej, świeżej, zapadającej w pamięć otoczce, możesz pogratulować narodzin nowego hasła.
