W 2003 roku w samym centrum stolicy Rosji na Wasiliewskim Spusku odbył się pierwszy Światowy Festiwal Herbaty. Od tego czasu impreza ta odbywa się corocznie w maju. Od razu wzbudziła duże zainteresowanie i przyciągnęła wielu zwiedzających. Na przykład, według przybliżonych szacunków, w maju 2012 r. w festiwalu herbaty, który odbył się na terenie muzeum-posiadłości Kołomienskoje, wzięło udział około pięciuset tysięcy Moskali i gości miasta.
Głównym celem festiwalu herbaty jest popularyzacja tego wspaniałego napoju w każdy możliwy sposób, propagowanie tradycji picia herbaty i trzeźwego stylu życia. Goście festiwalu zapoznają się z różnymi rodzajami herbat i mają możliwość degustacji najlepszych próbek. Oprócz herbaty goście mogą skosztować różnych rodzajów kawy i czekolady. Ponadto goście otrzymują materiały promocyjne, broszury z informacjami o rynku herbaty i kawy, producentach i sprzedawcach takich produktów w Rosji. Oczywiście dla producentów i sprzedawców tego produktu taki festiwal jest doskonałą okazją do przeprowadzenia skutecznej kampanii reklamowej, opowiedzenia o swoich produktach wielu ludzi i zdobycia nowych klientów.
Aby zostać dopuszczonym do udziału w tym wydarzeniu, należy wcześniej złożyć zgłoszenie do komitetu organizacyjnego festiwalu. Może to zrobić każdy producent lub dostawca herbaty, kawy, czekolady. I oczywiście, jeśli uczestnik chce zaprezentować swoje produkty do degustacji, musi wybrać najlepsze próbki. Powinniśmy również zwrócić szczególną uwagę na kolorowy design naszych stoisk, na zawartość folderów reklamowych.
Oprócz firm rosyjskich wśród uczestników festiwalu stale obecni są przedstawiciele Indii, Chin, Sri Lanki, a także niektórych krajów Afryki, Ameryki Łacińskiej i WNP. Szczegółowe informacje o programie festiwalu herbaty i kontaktach z komitetem organizacyjnym można uzyskać na oficjalnej stronie festiwalu.
Festiwal to nie tylko reklama i degustacja, ale także program kulturalny. Uwagę zwiedzających przyciągają różnego rodzaju konkursy, atrakcje, spektakle teatralne i sportowe. Mogą przedstawić, jak odbywa się ceremonia parzenia herbaty w różnych krajach świata.
Degustację prezentowanych próbek herbaty i kawy prowadzą najbardziej doświadczeni eksperci z różnych krajów. Na podstawie wyników degustacji ogłaszani są zwycięzcy i zdobywcy nagród, którym przyznawane są złote, srebrne i brązowe medale. Firmy te mają możliwość umieszczenia logo medalu na opakowaniach swoich produktów, co jest przekonującym dowodem ich wysokiej jakości.
